Blue Monday: Pochodzenie i wpływ na zachowania konsumentów

Blue Monday, czyli tzw. „najsmutniejszy dzień w roku”, to termin, który zyskał na popularności w ostatnich latach. Ale skąd się wziął i jak wpływa na zachowania konsumentów? W tym artykule przyjrzymy się bliżej temu zjawisku.

Pochodzenie Blue Monday

Blue Monday to termin, który został wymyślony przez brytyjskiego psychologa Cliffa Arnalla w 2005 roku. Arnall stworzył formułę, która miała „udowodnić” naukowo, że trzeci poniedziałek stycznia to najbardziej depresyjny dzień w roku. W swojej formule uwzględnił takie czynniki jak pogoda, poziom długów, czas od ostatnich świąt Bożego Narodzenia, czas do następnych wakacji, motywację do podjęcia nowych wyzwań i poczucie potrzeby działania.

Blue Monday a marketing

Chociaż formuła Arnalla była krytykowana za brak naukowego podłoża, termin „Blue Monday” szybko został podchwycony przez media i marketerów. Dzień ten stał się okazją do promowania różnego rodzaju produktów i usług, które miały pomóc konsumentom pokonać „najsmutniejszy dzień w roku”.

Przykłady kampanii marketingowych związanych z Blue Monday

• Linie lotnicze oferują specjalne promocje na bilety, zachęcając do zaplanowania kolejnej podróży.
• Sklepy z odzieżą oferują zniżki, sugerując, że nowy strój może poprawić nastrój.
• Firmy oferujące usługi wellness i spa promują swoje usługi jako sposób na relaks i odstresowanie się.

Wpływ Blue Monday na zachowania konsumentów

Chociaż nie ma naukowych dowodów na to, że trzeci poniedziałek stycznia jest rzeczywiście najsmutniejszym dniem w roku, marketing wokół Blue Monday ma realny wpływ na zachowania konsumentów. Wiele osób, słysząc o Blue Monday, może poczuć się zmotywowanych do podjęcia działań, które poprawią ich nastrój – czy to poprzez zakup nowych rzeczy, zarezerwowanie wakacji, czy skorzystanie z usług wellness.

Statystyki dotyczące Blue Monday

Według badań przeprowadzonych przez firmę Nielsen, sprzedaż w kategorii produktów do pielęgnacji ciała wzrasta o 22% w tygodniu poprzedzającym Blue Monday. Podobnie, sprzedaż alkoholu wzrasta o 18%, a sprzedaż słodyczy o 16%. To pokazuje, że pomimo braku naukowego uzasadnienia, Blue Monday ma realny wpływ na zachowania konsumentów.

Podsumowanie

Blue Monday, mimo że jest terminem wymyślonym przez psychologa i nie ma naukowego uzasadnienia, ma realny wpływ na zachowania konsumentów. Marketerzy wykorzystują ten dzień do promowania swoich produktów i usług, a konsumenci często reagują na te kampanie, dokonując zakupów, które mają poprawić ich nastrój. To pokazuje, jak ważne jest zrozumienie psychologii konsumenta w marketingu.