Sytuacja wyjściowa
Portal B2B z 8-letnim stażem. Serwis miał wartościowe treści eksperckie, ale prawie zerową widoczność na frazy transakcyjne. Ruch organiczny 8 000 sesji/mies. — stagnacja od 2 lat. Klient wiedział, że problem jest techniczny i strukturalny, ale poprzednie audyty nie przynosiły efektów.
Branża: specjalistyczne oprogramowanie i usługi dla firm. Konkurencja słaba — niski DA i cienkie treści u większości rywali. Duże możliwości do szybkich wygranych.
Zidentyfikowane problemy
- Płaska architektura — 1 200 artykułów bez struktury tematycznej ani linkowania wewnętrznego
- Kanibalizacja — 340 par artykułów walczyło o te same frazy kluczowe
- Core Web Vitals: LCP 6,8s na mobile, CLS 0,28 — krytyczne błędy techniczne
- Brak structured data — artykuły bez Article schema, FAQ schema
- Profil linków: 94% linki z jednego katalogu firm (anchor text: nazwa domeny) — naturalność bliska zeru
- Treści tworzone przez GPT bez redakcji — duplicate content wewnętrzny na poziomie 18%
Podjęte działania
Eliminacja duplicate content — konsolidacja 340 kanibalnych par przez redirect lub merge. Naprawa LCP: lazy loading obrazów, preload fonts, usunięcie blokujących skryptów. LCP z 6,8s → 2,1s. CLS z 0,28 → 0,04.
Stworzenie 12 hub pages (pillar content) na główne tematy. Każdy hub zlinkowany z 30–60 powiązanymi artykułami (spoke content). Wdrożenie breadcrumbs, kategorii i paginacji z canonical.
Audyt istniejących treści — 280 artykułów zaktualizowanych (E-E-A-T: autor, data, źródła, cytaty ekspertów). 48 nowych artykułów na frazy transakcyjne z search intent analysis. Wdrożenie Article i FAQ schema na wszystkich artykułach.
62 linki z domenowych portali branżowych (DA 30–65), 18 wzmianek w mediach branżowych przez digital PR, 8 wywiadów eksperckich. Zero katalogów i farm linków.
Cotygodniowy przegląd GSC — identyfikacja artykułów z pozycji 6–15 jako kandydatów do optymalizacji. Miesięczny raport z wynikami i rekomendacjami na kolejny miesiąc.
Wzrost ruchu miesiąc po miesiącu
Wyniki przed i po
Przez dwa lata płaciliśmy za SEO i nic się nie ruszało. Michał w pierwszych 3 miesiącach pokazał, gdzie był problem — i był to problem fundamentalny z architekturą strony. Efekty zaczęły być widoczne od 4 miesiąca. Wyniki po roku przeszły nasze oczekiwania.
Kluczowe wnioski
- Kanibalizacja treści to jeden z najczęstszych i najbardziej kosztownych problemów SEO w starszych serwisach — warto zacząć audyt właśnie od niej
- Hub-and-spoke architecture daje Google jasny sygnał o tematycznej ekspertyzie domeny — szczególnie ważne po aktualizacjach Helpful Content i E-E-A-T
- Core Web Vitals to nie tylko ranking factor — poprawa LCP z 6,8s na 2,1s obniżyła bounce rate o 22% i bezpośrednio przełożyła się na leady
- Link building z jakościowych, tematycznych domen buduje autorytet wolniej niż farmy linków — ale efekty są trwałe i nie niosą ryzyka kary algorytmicznej