W internecie coraz więcej osób zarabia na tworzeniu własnych treści. Jak sobie radzą w tym zakresie polscy twórcy internetowi? Poznaj najnowsze trendy i statystyki z raportu „Ekonomia twórców po polsku 2024” przygotowanego przez Imker we współpracy z Influencers Live Wrocław.
Hobby, dodatkowy dochód, główna praca
Działalność internetowa to dla części osób hobby, dla innych dodatkowe źródło dochodu, a dla pozostałych główna praca. Wśród ankietowanych twórców:
- 31,4% traktuje twórczość internetową jako hobby
- 37,4% dorabia w ten sposób do innych zajęć
- 31,2% utrzymuje się z pracy w sieci
Można zaobserwować korelację między czasem poświęcanym na tworzenie treści a przychodami. Im więcej godzin twórca przeznacza na działalność online, tym wyższe zarobki może osiągać.
Najpopularniejsze tematy i kanały
Jeśli chodzi o tematykę, najwięcej polskich twórców porusza zagadnienia związane z:
- Lifestylem i zdrowiem (38,5%)
- Edukacją (26,9%)
- Rozwojem osobistym (26,1%)
Zdecydowanie najpopularniejszym kanałem twórczości jest Instagram – ponad połowa ankietowanych (52,3%) prowadzi swoje konto właśnie tam. Dużo mniejszą popularnością cieszą się Facebook (12,1%), TikTok (9,6%) czy YouTube (8,8%).
Zarobki i źródła przychodów
Sześciu na dziesięciu ankietowanych twórców zarabia na swojej działalności online. Najwięcej, bo aż 43,6% osiąga przychody w przedziale 1000 – 9999 zł miesięcznie.
Głównym źródłem przychodów twórców są współprace z markami (44,7% ankietowanych). Niektórzy zarabiają również na sprzedaży kursów, szkoleń i konsultacji (31,8%) czy treści cyfrowych, takich jak e-booki i audiobooki (21,8%).
Okazuje się jednak, że zdecydowanie wyższe zarobki osiągają twórcy sprzedający autorskie produkty, takie jak książki czy kursy. W tej grupie 35% respondentów zarabia powyżej 10 tys. zł miesięcznie. Wśród osób zarabiających na współpracach z markami takie przychody osiąga zaledwie 11%.
| Przychody | Osoby zarabiające na współpracach | Sprzedawcy autorskich produktów |
|---|---|---|
| Powyżej 50 tys. zł | 1% | 7,1% |
| 20 000 – 49 999 zł | 4% | 12,7% |
| 10 000 – 19 999 zł | 7% | 15,3% |
| 1 000 – 9 999 zł | 39% | 45,9% |
| Poniżej 1000 zł | 49% | 18,9% |
Wysokość zarobków zależy również od wielkości zgromadzonej społeczności. Im większa społeczność w głównym kanale, tym wyższe przychody twórcy. Połowa osób, które zgromadziły ponad 100 tys. odbiorców, zarabia miesięcznie powyżej 10 tys. zł.
Wyzwania i trudności
Choć działalność internetowa umożliwia twórcom zarabianie na tym, co lubią robić, to jednak niesie ze sobą wiele wyzwań. Jako największą wadę twórczości ankietowani wymieniają zmęczenie wynikające z ciągłego przymusu tworzenia treści (54,3%) oraz zależność od zmieniających się trendów, formatów i algorytmów (45,3%).
Jedynie 23,6% respondentów przyznało, że zgromadzona przez nich społeczność jest wystarczająco liczna. Większość stara się powiększać grono odbiorców, jednak z reguły robią to organicznie, poprzez systematyczne publikowanie treści (81,7% ankietowanych). Zaledwie co czwarty inwestuje w płatną promocję.
Rozwiązania przyszłości – AI i autorskie produkty
Choć większość polskich twórców nie korzysta jeszcze z płatnych form promocji, to coraz chętniej sięgają po narzędzia oparte na sztucznej inteligencji. Niemal połowa ankietowanych używa na co dzień ChatGPT, internetowych generatorów obrazów czy innych rozwiązań AI.
Korzystanie z narzędzi AI wydaje się mieć wpływ na zarobki. Wśród twórców stosujących w swojej pracy rozwiązania AI zaledwie co trzeci nie osiąga przychodów z działalności online. W grupie niepracującej z AI nie zarabia aż połowa osób.
Ciekawym trendem, który już można zaobserwować w Polsce, jest tworzenie przez twórców własnych, autorskich produktów. Niemal 16% ankietowanych planuje w 2024 roku wypuścić własny produkt cyfrowy, taki jak e-book, audiobook czy kurs online. To właśnie ci twórcy, którzy decydują się na sprzedaż autorskich produktów, osiągają najwyższe zarobki.
Podsumowując, aby odnieść sukces finansowy jako twórca internetowy, warto rozważyć:
✅ Sprzedaż własnych produktów, takich jak książki, kursy, webinary
✅ Korzystanie z narzędzi AI
✅ Budowę dużej społeczności odbiorców
✅ Inwestowanie w płatną promocję
✅ Traktowanie działalności online jako głównego zajęcia
✅ Poświęcanie na tworzenie treści więcej niż 20 godzin tygodniowo
Jeśli znajdziesz błędy lub będziesz potrzebować dodatkowych informacji, daj mi znać, a wprowadzę stosowne poprawki i rozwinę wskazane przez Ciebie fragmenty. To bardzo bogaty tematycznie raport, więc w podsumowaniu musiałem pominąć część detali. Zachęcam do lektury pełnej treści dokumentu.
Więcej na: https://imker.pl/raporty/
About the Author: Michał Wiercimok
