Google Ads stale ewoluuje, aby dostarczyć reklamodawcom lepsze narzędzia do optymalizacji kampanii. W 2025 roku wprowadzone zostaną nowe funkcje w kampaniach Performance Max, które zwiększą kontrolę nad reklamami oraz poprawią możliwości analityczne. Sprawdź, jakie zmiany czekają reklamodawców i jak mogą one wpłynąć na Twoje kampanie!
Nowe funkcje kontroli kampanii w Performance Max
1. Negatywne słowa kluczowe na poziomie kampanii
Jedna z najbardziej oczekiwanych funkcji! Od teraz reklamodawcy będą mogli wykluczać określone zapytania, na które nie chcą wyświetlać reklam. To oznacza:
- Lepszą zgodność treści reklam z marką,
- Unikanie nieistotnych wyświetleń,
- Skuteczniejsze zarządzanie budżetem.
Nowa funkcjonalność zostanie udostępniona wszystkim reklamodawcom w najbliższych tygodniach.
2. Nowy cel: pozyskiwanie klientów o wysokiej wartości
Google wprowadza możliwość określenia, którzy nowi klienci mają największą wartość dla Twojej firmy. Wykorzystanie danych Customer Match pozwoli na:
- Lepszą segmentację klientów,
- Optymalizację stawek na podstawie przewidywanej wartości użytkownika,
- Lepsze raportowanie liczby pozyskanych klientów.
Dzięki temu sztuczna inteligencja Google będzie mogła jeszcze skuteczniej optymalizować kampanie.
3. Większa kontrola nad wykluczeniami marek
Do tej pory wykluczenia marek obowiązywały zarówno dla reklam w wyszukiwarce, jak i reklam produktowych. Teraz reklamodawcy detaliczni zyskają opcję osobnego zarządzania wykluczeniami marek dla:
- Reklam tekstowych w wyszukiwarce,
- Reklam produktowych.
To oznacza większą elastyczność w prowadzeniu kampanii produktowych.
4. Reguły „URL zawiera” dla kampanii produktowych
Nowa funkcja pozwala kierować kampanię na konkretne kategorie stron w witrynie. Na przykład:
- Sklep sportowy może wyświetlać reklamy tylko dla stron zawierających „buty” w URL,
- Marka odzieżowa może skupić się na stronach z „promocją” w adresie URL.
Ta opcja była wcześniej dostępna tylko dla standardowych kampanii Performance Max, teraz trafi także do kampanii produktowych.
5. Wykluczenia demograficzne i targetowanie urządzeń (wersja beta)
Google testuje również nowe opcje dla reklamodawców:
- Wykluczenia demograficzne – pozwolą jeszcze precyzyjniej targetować reklamy,
- Targetowanie urządzeń – umożliwi wyświetlanie reklam tylko na wybranych urządzeniach.
Nowe funkcje raportowania w Performance Max
1. Lepszy wgląd w wyniki wyszukiwania
Nowością będzie wprowadzenie:
- Wskaźnika przydatności motywów wyszukiwania – lepsze zrozumienie skuteczności fraz,
- Kolumny źródła informacji o wyszukiwanych hasłach – dokładniejsze analizy danych.
Dzięki tym danym reklamodawcy będą mogli precyzyjniej optymalizować strategie kampanii.

2. Raportowanie wyników grup zasobów
Nowa funkcja umożliwi segmentację i pobieranie wyników dla poszczególnych grup zasobów. To oznacza bardziej szczegółową analizę skuteczności różnych elementów kampanii.
Podsumowanie
Wprowadzenie nowych funkcji Performance Max w 2025 roku daje reklamodawcom większą kontrolę nad kampaniami i lepszy dostęp do danych analitycznych. Negatywne słowa kluczowe, personalizacja celów klientów oraz bardziej precyzyjne raportowanie pozwolą jeszcze skuteczniej prowadzić działania reklamowe.
📌 Czy Twoje kampanie są gotowe na te zmiany? Teraz to najlepszy moment na dostosowanie strategii i optymalizację Performance Max, aby w pełni wykorzystać nowe możliwości! Jeśli potrzebujesz pomocy w konfiguracji kampanii, skontaktuj się ze mną.