Spis treści
Google niedawno wprowadził nowy parametr ?srsltid=, który jest dodawany do adresów URL w wynikach wyszukiwania. Ta zmiana przyciągnęła uwagę społeczności SEO, szczególnie tych, którzy zarządzają stronami eCommerce.
Co to jest parametr srsltid?
Parametr srsltid to specyficzny identyfikator, który Google dodaje do adresów URL, aby śledzić wydajność stron w wynikach wyszukiwania Merchant Centre. Parametr ten jest zazwyczaj używany do analizy ruchu z Google Merchant Centre i przypisywania go do odpowiednich kampanii marketingowych.
Dlaczego parametr jest dodawany do wyników wyszukiwania?
Parametr srsltid jest dodawany, aby umożliwić sprzedawcom dokładniejsze śledzenie ruchu, który pochodzi z wyników Merchant Centre. Dzięki temu mogą oni lepiej zrozumieć, które produkty przyciągają najwięcej uwagi i które kampanie są najbardziej efektywne.
Jak działa parametr srsltid w wynikach wyszukiwania?
Parametr srsltid jest automatycznie dodawany do adresu URL strony, kiedy użytkownik klika na wynik wyszukiwania, który został wygenerowany przez Google Merchant Centre. Parametr ten działa jak znacznik, który pomaga sprzedawcom śledzić, skąd pochodzi ruch na ich stronie, a następnie analizować te dane w narzędziach analitycznych.
Jakie informacje dostarcza parametr?
Parametr srsltid dostarcza informacji o tym, że użytkownik odwiedził stronę za pośrednictwem wyniku Merchant Centre. Pomaga to sprzedawcom w przypisywaniu ruchu do konkretnej kampanii reklamowej lub grupy produktów, co z kolei umożliwia lepszą optymalizację działań marketingowych.
Wpływ parametru srsltid na analitykę
Dodawanie parametru srsltid do adresów URL może znacząco wpłynąć na wyniki analityczne stron internetowych. Kiedy parametr ten jest dodawany do tradycyjnych wyników wyszukiwania, może powodować błędne przypisywanie ruchu, co prowadzi do zamieszania w raportach i analizach.
Przykłady zamieszania, jakie może wprowadzać w raportach
Jednym z problemów jest to, że każdy użytkownik, który klika na wynik wyszukiwania z dodanym parametrem srsltid, generuje unikalny adres URL. To oznacza, że na stronach internetowych mogą pojawić się setki, a nawet tysiące unikalnych adresów URL, co znacząco utrudnia śledzenie rzeczywistego ruchu. Dodatkowo, ruch ten może być błędnie przypisany do kampanii Merchant Centre, co zniekształca dane i utrudnia analizę.
Przykład problemu
Jednym z przykładów problemu z parametrem srsltid jest zapytanie „Części Merlo”. W wynikach wyszukiwania strony HBT.com.pl i Allegro.pl mają adresy URL z dodanym parametrem, choć są to zwyczajne wyniki wyszukiwania.
Wyniki merchant center (bezpłatne, gdzie te parametry są pożądane).
Analiza przypadku z użyciem parametru srsltid
W tym przypadku, parametr srsltid jest dodawany do organicznego wyniku wyszukiwania, co prowadzi do błędnego przypisania ruchu do Google Merchant Centre. To z kolei powoduje zamieszanie w danych analitycznych, co może prowadzić do błędnych decyzji marketingowych.
Jakie problemy może powodować parametr srsltid?
Parametr srsltid może prowadzić do fałszywego przypisywania ruchu z tradycyjnych wyników wyszukiwania do Google Merchant Centre, co zniekształca dane analityczne. Może to skutkować nieprawidłowym śledzeniem efektywności kampanii i trudnościami w optymalizacji działań marketingowych.
Fałszywe przypisywanie ruchu do Google Merchant Centre
Kiedy parametr srsltid jest dodawany do tradycyjnych wyników wyszukiwania, ruch, który w rzeczywistości pochodzi z organicznych wyników wyszukiwania, jest błędnie przypisywany do Google Merchant Centre. To może prowadzić do złych decyzji marketingowych, ponieważ dane nie odzwierciedlają rzeczywistego źródła ruchu.
Duplikowanie adresów URL i zanieczyszczenie danych analitycznych
Dodawanie parametru srsltid do każdego kliknięcia generuje unikalne adresy URL, co prowadzi do duplikowania adresów URL w raportach analitycznych. To z kolei zanieczyszcza dane i utrudnia śledzenie rzeczywistego ruchu na stronie, co jest kluczowe dla efektywnej analizy.
Wpływ na różne typy zapytań wyszukiwania
Problem z parametrem srsltid dotyczy głównie zapytań o intencjach transakcyjnych, ale również pojawia się w wynikach wyszukiwania o charakterze informacyjnym. To oznacza, że problem ten może wpływać na szeroki zakres zapytań, co dodatkowo komplikuje analizę danych.
Jakie zapytania są najbardziej dotknięte?
Najbardziej dotknięte są zapytania transakcyjne, gdzie wyniki Google Merchant Centre są najczęściej wyświetlane. Jednakże, również zapytania informacyjne mogą zawierać parametr srsltid, co rozszerza zakres problemu.
Czy problem dotyczy tylko zapytań transakcyjnych?
Chociaż głównie dotyczy zapytań transakcyjnych, problem ten nie ogranicza się tylko do nich. Parametr srsltid może pojawiać się w różnych typach zapytań, co czyni go bardziej skomplikowanym do rozwiązania
Potencjalne problemy związane z parametrem ?srsltid=
| Problem | Opis | Działania zaradcze |
|---|---|---|
| Uszkodzone linki | Strony mogą napotkać problemy z uszkodzonymi linkami, jeśli nie obsługują dynamicznych parametrów. | Wdrożenie obsługi dynamicznych parametrów URL. |
| Duplikowanie treści | Może zwiększyć się indeksowanie zduplikowanych stron bez odpowiednich tagów kanonicznych. | Wdrożenie tagów kanonicznych. |
| Wahania w pozycjach | Narzędzia SEO mogą raportować większą zmienność pozycji w wynikach wyszukiwania. | Monitorowanie i dostosowanie strategii SEO. |
Znaczenie prawidłowego ustawienia kanonicznych URL-i
Aby uniknąć problemów z parametrem srsltid, ważne jest, aby prawidłowo ustawić kanoniczne URL-e na stronie. To pozwala na uniknięcie problemów z duplikowaniem adresów URL i zanieczyszczeniem danych analitycznych.
Dlaczego ustawienie kanonicznych URL-i jest ważne?
Ustawienie kanonicznych URL-i pozwala na określenie preferowanej wersji strony, co zapobiega duplikowaniu treści i zapewnia lepszą analizę danych.
Jakie korzyści przynosi prawidłowa konfiguracja?
Prawidłowa konfiguracja kanonicznych URL-i pozwala na uniknięcie problemów związanych z parametrami takimi jak srsltid, co prowadzi do bardziej precyzyjnych danych analitycznych i lepszej optymalizacji kampanii.
Co mogą zrobić webmasterzy i marketerzy?
Webmasterzy i marketerzy mogą podjąć kilka kroków, aby zminimalizować wpływ problemu z parametrem srsltid na ich strony.
Praktyczne porady dla webmasterów
Webmasterzy powinni regularnie monitorować swoje dane analityczne i ustawiać kanoniczne URL-e, aby uniknąć problemów z duplikowaniem adresów URL.
Jak unikać problemów z parametrem srsltid?
Jednym ze sposobów unikania problemów jest filtrowanie parametru srsltid w narzędziach analitycznych, co pozwala na lepsze zrozumienie rzeczywistego źródła ruchu na stronie.
Stanowisko Google
John Mueller, pracownik Google, wyjaśnił niektóre kwestie dotyczące tego parametru. Jednak jak GA4 będzie rozpoznawać źródło kampanii, nadal nie jest jasne. GA4 obecnie wyświetla dane, ale pełne wsparcie dla tego parametru może jeszcze nie być dostępne.
Skontaktowałem się z zespołem i oto mniej więcej co się dzieje.
Te parametry adresu URL są dodawane na potrzeby „automatycznego tagowania” w Merchant Center (więcej na ten temat znajdziesz na https://support.google.com/merchants/answer/15191080 ), gdy właściciel witryny aktywował tę funkcję. Służą one do śledzenia konwersji dla sprzedawców. Planujemy zaktualizować stronę pomocy w razie potrzeby, gdy ta funkcja zostanie wprowadzona na większą skalę.
Są one dodawane bezpośrednio w wyszukiwarce, z unikalnymi identyfikatorami przy użyciu wspomnianego parametru „srsltid”. Adresy URL nie są indeksowane ani indeksowane w ten sposób. Nie jest to nowa konfiguracja, używaliśmy jej od dłuższego czasu, na przykład w zakładce zakupy. Teraz rozszerzyliśmy go na tradycyjne wyniki wyszukiwania.
Nie ma to wpływu na indeksowanie, indeksowanie ani ranking – w zasadzie służy tylko do analiz dla sprzedawców. Chociaż nie jest to konieczne, możesz użyć elementu link rel=canonical wskazującego preferowany adres URL do indeksowania w normalny sposób. Jeśli tego nie chcesz, możesz po prostu wyłączyć to ustawienie (choć wydaje mi się przydatne!). W Search Console najczęściej widzisz stare użycie tego parametru, staramy się go odfiltrować dla normalnych wyników wyszukiwania.
