Kampanie Performance Max to obecnie jeden z najsilniejszych filarów reklamy cyfrowej w ekosystemie Google – łączą wszystkie kanały (Search, YouTube, Discover, Gmail, Display, Google Maps i partnerów wyszukiwania) oraz możliwości sztucznej inteligencji, aby zmaksymalizować wyniki przy jednej, scentralizowanej konfiguracji. Obecnie korzysta z nich już ponad milion reklamodawców na całym świecie.
W 2024 roku Google wprowadziło ponad 90 usprawnień jakościowych, które automatycznie zwiększyły wartość konwersji nawet o 10%, bez konieczności dodatkowej ingerencji reklamodawcy. Teraz jednak nadchodzi kolejny przełom – szczegółowe raportowanie na poziomie kanałów.
Nowość: Raportowanie wyników według kanałów
W odpowiedzi na liczne prośby reklamodawców, Google wprowadza długo oczekiwaną funkcję: raportowanie wyników według kanałów (channel performance reporting). Na nowej stronie „Channel performance” można będzie zobaczyć wizualizacje danych i pełne podsumowanie wyników kampanii z podziałem na kanały, co pozwoli lepiej zrozumieć, gdzie kampania osiąga najlepsze rezultaty.
📝 Przykład zastosowania: Sprzedawca artykułów ogrodniczych może zauważyć, że jego reklamy generują najwięcej konwersji na YouTube, co może zachęcić go do zwiększenia budżetu na formaty wideo lub dodania nowych kreacji z feedem produktowym.
Dostęp do pełnych danych o kanałach i formatach
Nowe raporty umożliwią analizę nie tylko według kanałów, ale również według typów formatów reklamowych, szczególnie wideo i reklam z danymi produktowymi. To doskonała wiadomość dla e-commerce – będzie można zidentyfikować skuteczność np. reklam produktowych w wyszukiwarce, remarketingu dynamicznego w sieci reklamowej czy wideo z produktami na YouTube.
Wszystkie dane znajdziesz w tabeli channel distribution, która obejmuje m.in.: kliknięcia, konwersje, koszty, a także metryki formatów. Dane będą również możliwe do pobrania – co ułatwia raportowanie i współpracę z zespołami marketingowymi.
Nowe wskazówki diagnostyczne
Raportowanie kanałów to nie tylko dane – to również konkretne wskazówki. Diagnostyka kanałów pomoże zidentyfikować, dlaczego kampania nie wyświetla się np. na Mapach (np. brak lokalizacji) lub czemu reklamy są ograniczone w wyszukiwarce (np. niedopasowane strony docelowe). Dzięki temu można szybko reagować i wdrażać funkcje jak rozszerzanie końcowego URL-a, które automatycznie dopasowuje stronę lądowania do intencji użytkownika.
Rozszerzone raportowanie wyszukiwanych haseł
Od teraz Performance Max oferuje również pełne raportowanie haseł wyszukiwania, na poziomie porównywalnym z kampaniami Search i Standard Shopping. To oznacza lepszy wgląd w to, jakie zapytania prowadzą do konwersji – co pozwala lepiej optymalizować treści reklamowe lub dodawać negatywne słowa kluczowe, gdy trzeba ograniczyć nieistotny ruch.
Szczegółowe metryki dla zasobów reklamowych
Raportowanie zasobów (asset reporting) zostaje wzbogacone o nowe wskaźniki: kliknięcia, koszty, wyświetlenia, CPC, wartość konwersji, i więcej. Te dane dostępne będą nie tylko dla Performance Max, ale również dla kampanii Search i Display. Dzięki temu można dokładnie sprawdzić, które zasoby i motywy kreatywne przynoszą największy efekt i w co warto zainwestować, aby wzmocnić siłę reklamy (Ad Strength).
About the Author: Michał Wiercimok
