Spis treści
Rok 2023 był szczególny dla branży internetowej w Polsce oraz dla IAB Polska, która obchodziła swoje 25-lecie działalności. Najnowszy Raport Strategiczny IAB Polska, podsumowujący 2023 rok i wskazujący kluczowe trendy na rok 2024, stanowi obszerne kompendium wiedzy na temat branży komunikacji cyfrowej i jej rozwoju.
Kluczowe Trendy i Wyzwania
Sztuczna Inteligencja
Jednym z głównych tematów raportu jest sztuczna inteligencja (AI), która tworzy nowe szanse, ale również zagrożenia. Narzędzia oparte na AI zdobywały popularność w tempie niespotykanym wcześniej, co zmieniało sposób komunikacji marek z konsumentami. Wiele firm już teraz stosuje rozwiązania AI w codziennych zadaniach, jednak pełne skutki tych zmian są jeszcze przed nami.
Reklama Programatyczna
W 2023 roku wartość rynku reklamy programatycznej w Polsce wyniosła 1,6 mld zł, co oznacza wzrost o 3% rok do roku. Wzrost udziału programmatic w kampaniach online jest widoczny – 54% reklamodawców zadeklarowało, że ponad 41% ich kampanii display zostało zakupionych programatycznie.
Mobilność i Konsumpcja Treści
Coraz większe znaczenie w ekosystemie internetowym mają urządzenia mobilne. W 2023 roku 88% internautów korzystało z internetu za pomocą smartfonów, a aż 65% czasu spędzanego w sieci dotyczyło aplikacji mobilnych. Spadła natomiast popularność tabletów, z których korzystało jedynie 6% internautów.
Wydatki na Reklamę Online
W 2023 roku wydatki na reklamę online w Polsce nadal rosły, a internet odpowiadał już za 53% tortu reklamowego. Największy wzrost odnotowano w segmentach reklamy mobilnej oraz content marketingu i reklamy natywnej. Segment wideo online również cieszył się dużym zainteresowaniem, co podkreśla rosnącą rolę treści audiowizualnych w strategiach marketingowych.
Podsumowanie Istotnych Wydarzeń Prawnych
Raport zwraca uwagę na kluczowe zmiany prawne, które wpłyną na branżę w 2024 roku, w tym regulacje dotyczące ochrony danych osobowych (RODO) oraz nowe przepisy dotyczące mediów cyfrowych i komunikacji marketingowej w mediach społecznościowych. Wprowadzenie dyrektywy ePrivacy oraz nowe wytyczne dotyczące cookies i trackingów zmuszą firmy do dostosowania swoich działań do nowych wymogów prawnych.
Perspektywy Rozwoju
Oczekuje się dalszego rozwoju technologii AI oraz zwiększenia jakości treści content marketingu. Zmiany w preferencjach konsumentów, zwłaszcza pokoleń Z i Alpha, wymuszają na marketerach dostosowanie strategii do rosnącego zapotrzebowania na autentyczne i angażujące treści. Dynamiczny rozwój e-commerce oraz wzrost znaczenia mediów społecznościowych jako platform sprzedażowych to kolejne obszary, które będą kształtować przyszłość branży.
Najważniejsze Dane
| Kategoria | Wartość (mln zł) | Wzrost (%) |
|---|---|---|
| Reklama Programatyczna | 1,6 mld | 3% |
| Reklama Mobilna | 2,54 mld | 12,2% |
| Reklama Natywna i Content Marketing | 161,2 mln | 1,8% |
Wnioski i Rekomendacje
Integracja z Innowacjami Technologicznymi
Firmy powinny nieustannie monitorować rozwój technologii i być gotowe na szybkie wdrożenie nowych rozwiązań. Inwestycje w sztuczną inteligencję, automatyzację procesów oraz personalizację treści mogą przynieść znaczące korzyści w zakresie efektywności i satysfakcji klientów.
Zmiany w Zachowaniach Konsumentów
Marketerzy muszą dostosować swoje strategie do zmieniających się nawyków konsumpcji mediów. Coraz większe znaczenie mają treści video, podcasty oraz interaktywne formy reklamy, które angażują użytkowników na wielu poziomach. Wzrost znaczenia platform mobilnych wymusza optymalizację kampanii reklamowych pod kątem urządzeń przenośnych.
Zrównoważony Rozwój i Społeczna Odpowiedzialność
Coraz więcej konsumentów zwraca uwagę na wartości reprezentowane przez marki, w tym na ich podejście do zrównoważonego rozwoju i odpowiedzialności społecznej. Firmy, które potrafią skutecznie komunikować swoje działania w tych obszarach, mogą zyskać lojalność klientów i przewagę konkurencyjną.
Zakończenie
Branża internetowa w Polsce nadal dynamicznie się rozwija, a jej przyszłość rysuje się obiecująco dzięki szybkiemu wdrażaniu nowych technologii i adaptacji do zmieniających się warunków rynkowych. Raport Strategiczny IAB Polska 2023/2024 stanowi nieocenione źródło wiedzy i wskazówek dla wszystkich uczestników rynku komunikacji cyfrowej.
Więcej na: https://www.iab.org.pl/aktualnosci/raport-strategiczny-internet-2023-2024-iab-polska-juz-dostepny/
