Skuteczność kampanii reklamowej zaczyna się od dokładnego pomiaru. Jednak dynamicznie zmieniające się środowisko cyfrowe utrudnia zbieranie właściwych danych, które są niezbędne do optymalizacji kampanii, zwiększenia ROI i skutecznego wykorzystania potencjału sztucznej inteligencji.
Aby AI działała na najwyższych obrotach, potrzebuje silnych danych. Oznacza to pełne zrozumienie ścieżki klienta – od strony internetowej, przez aplikację, po sklep stacjonarny – i sprawne połączenie tych danych z platformami reklamowymi za pomocą narzędzi takich jak Google Ads Data Manager.
Nowość: Google Tag Gateway for Advertisers
Już od przyszłego tygodnia Google rozpocznie wdrażanie nowej funkcji – Google Tag Gateway for Advertisers – zaprojektowanej, aby wspierać strategię danych pierwszej strony i dostosować pomiar do współczesnych realiów.
Nowa funkcjonalność umożliwia uruchamianie tagów Google po stronie klienta lub serwera z wykorzystaniem własnej infrastruktury – np. sieci CDN, load balancera lub serwera WWW.
Dlaczego warto?
Tagi Google to wciąż fundamenty skutecznego pomiaru i zbierania danych pierwszej strony. Przeniesienie ich obsługi na własną domenę pozwala:
✅ zwiększyć precyzję pomiaru,
✅ wzmocnić odporność sygnałów konwersji,
✅ poprawić jakość danych, które zasilają AI.
Wyniki mówią same za siebie: reklamodawcy, którzy wdrożyli Google Tag Gateway, zaobserwowali 11% wzrost sygnałów pomiarowych.
Kluczowe korzyści z Google Tag Gateway
Precyzyjniejszy pomiar konwersji
Dzięki przekierowywaniu danych przez własną infrastrukturę (np. serwer WWW), dane konwersyjne są dokładniejsze. Przekłada się to bezpośrednio na lepsze strategie biddingowe, optymalizację kampanii i wyższy ROAS.
Głębsze insighty kampanijne
Lepsze dane = lepsze decyzje. Google Tag Gateway umożliwia dokładniejszą analizę ścieżki klienta i efektywności kampanii.
Większa prywatność z technologią Confidential Computing
Już wkrótce wszystkie tagi skonfigurowane przez Google Tag Gateway będą domyślnie objęte technologią confidential computing, zapewniając dodatkowe bezpieczeństwo i przejrzystość w zakresie przetwarzania danych.
Szybka i prosta implementacja — bez zmian w kodzie tagu
Najlepsze w tym wszystkim? Nie trzeba zmieniać istniejącego kodu tagów na stronie. Uaktualnienie odbywa się bez konieczności „re-tagowania”. Co więcej, Google uprościł proces konfiguracji dzięki współpracy z Cloudflare — dostępna jest integracja jednym kliknięciem. Kolejni partnerzy CDN (m.in. Fastly, Google Cloud CDN) są już w planach.
Większa kontrola nad danymi = większe zaufanie użytkowników
Google Tag Gateway for Advertisers pozwala zyskać większą kontrolę nad tym, jak dane są zbierane, przetwarzane i szyfrowane, zanim trafią do ekosystemu Google. W praktyce oznacza to większe bezpieczeństwo danych i lepsze dopasowanie do oczekiwań użytkowników w zakresie prywatności.
Podsumowanie
🔹 Jeśli chcesz, by Twoje kampanie Google Ads działały wydajniej, a dane były bardziej precyzyjne i bezpieczne, Google Tag Gateway for Advertisers to rozwiązanie, którego potrzebujesz.
🔹 Więcej konwersji, dokładniejsza atrybucja i mocniejsze AI – wszystko bez zbędnych komplikacji.
🔹 Start wdrożenia już w przyszłym tygodniu!
About the Author: Michał Wiercimok
