Od 1 lipca 2024 roku, przedsiębiorcy korzystający z platform reklamowych Google, w tym Google Ads oraz Google Display & Video 360, będą musieli uwzględnić nowe opłaty za wyświetlanie reklam w Hiszpanii, Turcji i Włoszech. Nowe stawki opłat operacyjnych są odpowiedzią na zmieniające się przepisy lokalne w tych krajach i będą miały bezpośredni wpływ na faktury otrzymywane przez reklamodawców.
Szczegółowy Przegląd Zmian w Opłatach
1. Google Ads
Dla reklam wyświetlanych na terenie Włoch, Hiszpanii i Turcji, Google wprowadza zaktualizowane opłaty regulacyjne, które zostaną dodane do każdej faktury:
- Włochy: Opłata wzrasta z 2% do 2,5%.
- Hiszpania: Opłata wzrasta z 2% do 3%.
- Turcja: Opłata wzrasta z 5% do 7%.
Te opłaty będą wyraźnie widoczne na fakturach i wyciągach jako osobne pozycje dla każdego kraju, a także będą dostępne w sekcji „Transakcje” na koncie Google Ads. Opłaty te mają na celu pokrycie części kosztów wynikających z regulacji lokalnych.
2. Dostosowanie Budżetu Konta
W zależności od sposobu fakturowania (miesięcznego lub automatycznego), zaktualizowane opłaty będą dodane do budżetu konta. Na przykład, jeżeli twój miesięczny budżet to 100 EUR, a za wyświetlanie reklam w Hiszpanii naliczono 3 EUR jako koszty operacyjne, całkowita opłata wyniesie 103 EUR.
3. YouTube i Google Display & Video 360
Podobnie, w przypadku reklam zakupionych na YouTube w ramach rezerwacji, zaktualizowane opłaty będą widoczne na fakturze jako osobne pozycje. Dla platformy Google Display & Video 360, zaktualizowane opłaty będą naliczane tylko od kosztu mediów reklamowych wyświetlanych na objętych zmianą rynkach, a nie od innych opłat platformy.
Wpływ na Strategie Reklamowe
Podwyższone opłaty mogą wpłynąć na strategie i budżety marketingowe firm korzystających z Google Ads, szczególnie tych operujących na dużą skalę w wymienionych krajach. Warto już teraz zacząć planowanie modyfikacji budżetów reklamowych, aby uwzględnić zwiększone koszty działalności w tych regionach.
Kluczowe Kwestie do Rozważenia
- Planowanie Budżetu: Alokacja większych środków na pokrycie dodatkowych opłat.
- Analiza ROI: Monitoring zwrotu z inwestycji z kampanii reklamowych w świetle wyższych kosztów.
- Strategie Lokalizacji: Możliwe przesunięcie niektórych kampanii reklamowych do krajów z niższymi opłatami operacyjnymi.
Podsumowanie
Nowe opłaty za reklamy Google w Hiszpanii, Turcji i Włoszech to istotna zmiana dla marketerów w tych krajach. Zrozumienie i przystosowanie do nowych warunków jest kluczowe dla efektywnego zarządzania budżetem reklamowym i maksymalizacji ROI. Pomimo wyzwań, odpowiednie planowanie i strategie mogą pomóc w zminimalizowaniu negatywnych skutków tych zmian.
About the Author: Michał Wiercimok
